Qu’est-ce qu’un planning éditorial ?
Un planning éditorial, c’est un peu la feuille de route de vos contenus. Il vous aide à anticiper, structurer et publier vos idées au bon moment, sur les bonnes plateformes. C’est l’outil indispensable pour une stratégie gagnante sur les réseaux sociaux.
Comment créer son planning éditorial ?
Comme pour les crêpes, chacun a sa version du calendrier éditorial parfait. Voici la nôtre : simple, adaptable et prête à booster votre présence en ligne.
Étape 1 : établir son persona
Avant de publier quoi que ce soit, posez-vous une question simple : à qui vous adressez-vous ? Si vous n’avez pas la réponse à cette question, nous vous recommandons de définir votre persona marketing (votre client idéal) pour mieux cerner les attentes, les besoins et les habitudes de votre audience. Un petit détour par vos statistiques de comptes peut aussi vous éclairer.
Étape 2 : choisir les bonnes plateformes
Il existe une multitude de plateformes sociales : Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook… Mais inutile d’être partout. Chaque réseau a ses codes, son public, ses formats. Alors, nous vous conseillons de sélectionner les plateformes les plus pertinentes pour votre activité et de concentrer vos efforts là où ça compte.
Étape 3 : définir sa ligne éditoriale
Votre ton, votre style, vos thèmes : que voulez-vous partager ? Plutôt informatif, créatif, humoristique, engagé ? Définir une ligne éditoriale claire vous aidera à garder une cohérence sur tous vos contenus.
Étape 4 : préparer ses sujets de publication
Maintenant, place à la créativité ! C’est là que les marronniers entrent en jeu : soldes, fête des Mères, rentrée, Noël, Black Friday… Sans ça, c’est la panne d’idée assurée ! Ces temps forts sont autant d’occasions de créer du contenu pertinent aligné avec votre ligne éditoriale. En bonus : plus besoin de chercher des idées pendant des heures !
Étape 5 : fréquence et horaires de publication
Chaque réseau social a ses moments “chauds”. Pour maximiser la portée de vos posts, testez différents jours et horaires de publication.
Astuce de community manager : les tests A/B sont vos meilleurs alliés pour apprendre ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience.
Un exemple de calendrier éditorial simple et efficace
Pas besoin d’un outil compliqué. Un fichier Excel ou un Google Sheet peut très bien faire l’affaire. Tout d’abord, établissez un calendrier avec tous les mois de l’année. Puis, placez tout simplement les contenus (réels, stories, publications, vidéos, etc.) associés à chaque plateforme.
L’objectif est d’avoir une vue d’ensemble, par exemple :
– Mardi 16 mars à 17h : vidéo TikTok
– Vendredi 18 avril à 18h : story Instagram
– Lundi 7 mai à 7h30 : publication LinkedIn
Le but ? Avoir une vue d’ensemble claire et lisible sur les semaines à venir. En un coup d’œil, vous savez ce qui est prévu.
Plusieurs outils peuvent vous aider dans la réalisation de votre calendrier éditorial. Asana, Trello, Notion… Choisissez l’outil qui vous convient le mieux. Certains préfèrent la flexibilité de Notion, d’autres la simplicité d’un tableau Excel. À vous de choisir !
Besoin d’un coup de main ?
Chez Héhocom, nos community managers du pôle Hého’SocialMedia vous accompagnent pour construire un planning éditorial réseaux sociaux sur mesure, adapté à vos objectifs et votre audience. Et surtout : facile à suivre dans le temps. Alors, contactez-nous dès maintenant !