Pourquoi une identité visuelle cohérente est-elle essentielle pour votre marque ? Parce que votre image parle pour vous, même quand vous ne dites rien.
Avant même qu’on lise un mot sur vous, on vous regarde. Et ce qu’on voit en dit déjà long. C’est ça, le rôle de l’identité visuelle : exprimer qui vous êtes, ce que vous faites, et surtout, comment vous le faites. Elle doit être claire, reconnaissable et fidèle à votre univers. C’est ce qui permet à vos clients (et prospects) de vous repérer, de vous retenir, et de vous faire confiance. Mais concrètement, ça commence où ? Et on met quoi dedans ? On vous explique.
Les fondations d’une identité visuelle réussie
Le brainstorming : les prémices d’une identité visuelle
Avant même de parler de logo ou de charte graphique, il faut comprendre qui vous êtes et ce que vous voulez transmettre à votre cible. C’est l’étape du brainstorming. Prenez le temps de réfléchir à ce que vous voulez communiquer : les émotions, les valeurs, l’ambiance. Vous êtes plutôt chaleureux ? Minimaliste ? Exigeant ? Décontracté ? Ce sont ces éléments qui guideront toutes vos décisions graphiques par la suite.
Un bon point de départ : le moodboard. Il s’agit d’un tableau d’inspirations visuelles qui vous aidera à affiner votre direction artistique.
Tester, affiner, recommencer pour trouver son identité visuelle
On ne trouve pas la bonne identité du premier coup. Il faut essayer des pistes, affiner, éliminer. Il est essentiel de tester différents visuels dans plusieurs contextes (réseaux sociaux, site web, supports imprimés…) pour vérifier la cohérence et l’impact.
Souvent, la bonne piste, c’est celle qui fait « tilt », celle qui vous ressemble et que vous serez fier d’assumer sur le long terme.
Quels sont les éléments d’une identité visuelle ?
Le logo : la pilier central
C’est le point d’ancrage. Le logo, c’est souvent la première chose que vos clients verront. Il doit donc être simple, lisible et mémorable. Il en existe plusieurs types : typographique, iconique ou mixte. Pas besoin de faire compliqué, mais il faut qu’il fonctionne partout : sur fond blanc, noir, en petit, en grand… Il doit être solide.
La typographie : un ton visuel à part entière
La typographie, c’est souvent ce qu’on remarque sans s’en rendre compte. Pourquoi ? Parce qu’elle a un pouvoir expressif énorme. Elle donne une ambiance, un ton. Une typo fine et élégante ne raconte pas la même chose qu’une typo ronde et joyeuse. L’important, c’est qu’elle soit cohérente avec ce que vous voulez transmettre, et qu’elle reste lisible.
(Spoiler : utiliser cinq typographies différentes sur vos supports… mauvaise idée !)
La palette de couleurs : un langage émotionnel
Les couleurs ont un vrai pouvoir émotionnel. Elles sont porteuses de sens. Le bleu rassure, le rouge dynamise, le vert apaise. Il ne s’agit pas de choisir vos couleurs préférées, mais celles qui racontent l’énergie de votre marque.
Une palette bien pensée, c’est trois ou quatre couleurs maximum (principales, secondaires, accents), bien dosées, qu’on retrouve partout.
Les icônes et pictogrammes : attention à la cohérence
Ce sont de petits éléments, mais ils ont leur importance. Rien de pire qu’un site avec des pictogrammes qui ne vont pas ensemble : certains pleins, d’autres filaires, d’autres en couleur. Choisissez un style, et tenez-vous-y. Chaque détail compte dans la perception globale de votre marque.
Les photos : elles racontent ce que les mots ne disent pas
Des images floues, mal cadrées ou trop “banque d’images”, ça casse tout. Vos visuels doivent être en phase avec votre discours. Optez pour des photos de qualité, dans un style homogène. Et si vous pouvez faire appel à un photographe, c’est encore mieux : des visuels authentiques font toute la différence.
Le pôle Hého’Lab vous accompagne dans la création de votre identité graphique.
Mise en place d’une charte graphique
Une fois les choix graphiques faits, il est temps de tout rassembler dans un seul document : la charte graphique. C’est votre guide de survie visuelle. On y retrouve tout ce qui fait votre identité : logo, couleurs, typographies, règles d’utilisation, exemples concrets…
Elle sert à garder le cap, pour vous comme pour toutes les personnes qui travaillent à vos côtés : graphistes, développeurs, imprimeurs… Grâce à elle, tout le monde parle le même langage visuel. Résultat : votre image reste cohérente, peu importe le support.
Pourquoi la cohérence est-elle si importante pour une identité visuelle ?
Pour qu’on vous reconnaisse au premier coup d’œil
Pensez à votre marque comme à une personne. Si elle change d’apparence à chaque rencontre, difficile de la reconnaître, non ? C’est pareil ici. Une identité visuelle cohérente, c’est ce qui permet qu’on vous identifie en un clin d’œil, et qu’on se souvienne de vous.
Pour asseoir votre crédibilité
Une identité visuelle bien travaillée, c’est du sérieux. Elle montre que vous avez pris le temps de construire votre image, et cela inspire naturellement confiance. Vos clients voient tout de suite que vous êtes professionnel, que vous savez où vous allez.
Pour créer du lien avec votre cible
Une bonne identité visuelle ne se contente pas d’être jolie. Elle raconte quelque chose. Elle transmet vos valeurs, votre univers, votre énergie. C’est cela qui touche les gens, qui les fait rester, et qui transforme un simple visiteur en client fidèle.
Conclusion
Faites appel à nos graphistes chez HÉHOCOM pour bâtir une identité visuelle cohérente avec votre entreprise ! Contactez-nous dès maintenant pour propulser votre marque vers de nouveaux sommets.