Créer du contenu photo et vidéo est LA chose à ne pas rater dans sa communication.
Pourtant, de nombreuses entreprises commettent des erreurs qui nuisent à la qualité, à la cohérence et à l’impact de leurs visuels. Dans cet article, découvrez les erreurs les plus fréquentes à éviter.
Les erreurs stratégiques à éviter avant même de créer du contenu
Ne pas définir clairement l’objectif du contenu
Avant de sortir la caméra ou même d’organiser une séance photo, il est crucial de savoir pourquoi vous créez ce contenu. Ne pas définir d’objectif clair, c’est risquer de produire une vidéo « belle » mais vide de sens. Un contenu sans message précis ni lien avec vos valeurs de marque ne générera ni engagement, ni conversion.
Pour éviter de perdre du temps et de l’énergie sur un shooting ou un tournage inutile, posez-vous toujours les bonnes questions :
- Quel message je veux faire passer ?
- À qui je m’adresse ?
- Quelle action j’attends du spectateur (s’abonner, acheter, partager, visiter mon site) ?
Un contenu bien ciblé attire le bon public et renforce la cohérence de votre communication visuelle.
Oublier la stratégie de marque et la cohérence visuelle
Votre identité visuelle est ce qui rend votre marque reconnaissable au premier coup d’œil.
Mélanger les styles, les tons, les filtres ou les formats, c’est brouiller ce repère visuel essentiel. Une photo au ton pastel suivie d’une vidéo sombre et hyper contrastée peut semer la confusion dans l’esprit de votre audience. Or, la cohérence crée la confiance !
Chaque contenu photo ou vidéo doit donc s’inscrire dans la même ligne graphique : couleurs, typographies, ambiance, valeurs.
Croyez-nous, c’est cette régularité qui fait qu’on reconnaît votre marque sans même lire votre logo.
Négliger le cadrage du projet (budget, planning, matériel, équipe)
Créer du contenu photo et vidéo demande du temps, des compétences et une bonne organisation. Sous-estimer ces aspects, c’est prendre le risque d’un contenu bâclé, incohérent ou jamais finalisé.
Avant de vous lancer :
- Planifiez votre tournage (scénario, lieux, acteurs, météo, matériel)
- Allouez un budget réaliste
- Entourez-vous de professionnels compétents si nécessaire
Une bonne préparation garantit une création fluide, une production maîtrisée et un résultat à la hauteur de votre image de marque.
Les erreurs techniques les plus fréquentes
Une mauvaise qualité d’image ou de son
Un visuel flou, une lumière mal maîtrisée ou un son saturé peuvent ruiner la crédibilité d’un contenu. Les internautes associent la qualité visuelle à la fiabilité de la marque. Même une excellente idée perdra tout impact si la technique ne suit pas.
En clair, misez sur du matériel adapté ou sur un professionnel qualifié : la différence est immédiate.
Ignorer l’importance de la lumière
La lumière est le secret d’un visuel réussi. Et oui ! Elle influence les couleurs, les volumes et surtout l’émotion transmise. Une lumière trop dure aplatit, une lumière mal orientée déforme.
Astuce : privilégiez la lumière naturelle autant que possible, ou investissez dans un éclairage artificiel de qualité pour garder une cohérence d’ambiance.
Des cadrages maladroits ou un montage approximatif
Un plan mal composé, une transition trop brutale, une coupe incohérente… et l’attention du spectateur s’évapore. Le montage est au cœur de la narration : il donne le rythme et la fluidité. Alors, prenez le temps de soigner vos cadrages et d’ajuster le tempo selon la plateforme (une vidéo Instagram n’a pas le même rythme qu’un film institutionnel).
Oublier l’optimisation technique selon le support
Un contenu bien produit mais mal adapté à sa plateforme perd en efficacité.
Les erreurs les plus courantes :
- format vertical sur YouTube (sauf pour les Shorts), horizontal sur TikTok,
- mauvais ratio d’image,
- compression excessive,
- absence de sous-titres (un vrai handicap pour les vidéos vues sans son).
Pensez à adapter chaque visuel à son support et à vérifier son rendu avant publication.
Les erreurs de message et d’émotion
Un contenu trop centré sur la marque et pas assez sur le client
L’une des erreurs les plus répandues est de parler uniquement de soi.
Votre public ne veut pas seulement connaître votre marque, il veut savoir en quoi vous pouvez l’aider ou l’inspirer.
Un bon contenu apporte une valeur réelle : un conseil, une émotion, une idée, une solution.
Créez des visuels qui répondent à une attente, pas juste à un besoin de visibilité.
Manquer d’authenticité
Les consommateurs recherchent des marques sincères, humaines et transparentes.
Des images trop parfaites ou trop publicitaires peuvent paraître artificielles et créer de la distance. Osez montrer les coulisses, les visages, les gestes réels. L’authenticité crée la confiance, et la confiance fidélise.
Négliger le storytelling
Une belle photo ou une vidéo bien montée, c’est bien. Mais sans histoire, il n’y a pas d’émotion, donc pas d’engagement.
Même en 10 secondes, racontez quelque chose : un avant/après, un moment clé, une émotion, un résultat. Le storytelling transforme un simple visuel en expérience mémorable.
Une photo ou une vidéo sans narration ne crée pas d’engagement.
Créer du contenu visuel, c’est raconter votre marque avec cohérence, émotion et stratégie.
En évitant ces erreurs courantes, vous donnerez à vos photos et vidéos toute la puissance qu’elles méritent.
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